主题公园的载体是什么-主题公园的载体是什么样的

1.七个主题广场,四大主题公园,三大博物馆,六大文化建筑是什么？

2.国内主题乐园排名

3.乐高乐园将落户北京，打得过环球影城吗？

4.上海有哪些主题公园？

5.中国内地主题公园排名最新

6.大型主题公园定义？

七个主题广场,四大主题公园,三大博物馆,六大文化建筑是什么？

康巴什新区文化艺术长廊

康巴什新区文化艺术长廊,是新区南北景观中心轴线，长2.5公里、宽200米，形成了一个开放通透、特色鲜明的旅游核心区。长廊以体现不同草原文化特色广场构成，与南部的乌兰木伦景观湖动态水轴遥相呼应。长廊两边是鄂尔多斯标志性几大文化建筑和大型购物商场、酒店、行政办公区。长廊景点包括成吉思汗广场、双驹广场、太阳广场、休闲绿地、蒙古象棋广场、亚洲雕塑艺术主题公园等，为康巴什新区增添了深厚的文化内涵与迷人的景色。

成吉思汗广场

历史伟人成吉思汗与鄂尔多斯有着密不可分的眷恋。为纪念伟人而建立的成吉思汗广场位于康巴什新区市政大楼前，是康巴什新区景观中轴线的核心部分。广场上耸立的气势恢宏的四组群雕“海纳百川”、“一代天骄”、“闻名世界”、“草原母亲”，高达16米，全部用青铜浇筑而成，成为康巴什新区标志性雕塑群。群雕再现了成吉思汗戎马生涯与丰功伟绩，体现了中华民族自强不息、勇往直前的伟大精神，为崛起的新城注入了深厚的内涵。

双驹广场

成吉思汗两匹神骏，伴随着动听的故事和民歌，以转世的形式世代在鄂尔多斯草原上传承，成为鄂尔多斯人民的精神偶像。双驹广场，以成吉思汗两匹骏马为文化元素，紧靠成吉思汗广场，成为成吉思汗广场的延伸。广场上的凌空腾飞、搏击争胜的双骏青铜雕塑，高15米，与成吉思汗广场上的群雕相辉映，寓意鄂尔多斯人民奋进的精神风貌，成为鄂尔多斯奔向美好未来的象征。

太阳广场

映着初升的太阳崛起的草原新城康巴什，是鄂尔多斯经济社会跨越式发展的缩影。这座美丽的城市设计理念为“草原上升起不落的太阳”，其街道以太阳广场为核心，延伸至四面八方，寓意灿烂的阳光。太阳广场位于新城中轴景观线中央，广场上的八条放射形回廊像是光芒四射的太阳光线，映照大地，成为鄂尔多斯草原蒸蒸日上、繁荣昌盛的吉祥祝福。

蒙古象棋广场

蒙古象棋与国际象棋非常像似，世界上具有广泛影响。蒙古象棋广场占地5万平方米，建立在人防工程顶部。人防工程的通风、采光口上放置用青铜铸造的32个蒙古象棋雕塑棋子。广场中心共享大厅建有点将台，局部节点设置可供游客参与活动的棋盘景观。蒙古象棋广场围绕鄂尔多斯历史文化特点，形成了东西对称、南北纵深递进的景观布局，体现了马背民族团结奋进、自强不息的精神内涵。

草原情广场

古老神奇的鄂尔多斯，保留着蒙古民族原始文化特点和传统民俗风情。以“草原之歌”为设计主题的草原情广场占地15.98万平方米，展现了鄂尔多斯深厚的文化内涵，独特的自然风景，热情浓烈的人文和多彩的民族风情。整个广场以“奶茶飘香”、“美酒迎宾”、“查干萨日”（过年）、“勒勒车”、“草原生活”系列等14组雕塑再现鄂尔多斯蒙古族风俗生活场景，民族民间习俗和节庆动，成为绚丽多彩的草原风情画卷。

巨力美食广场

位于康巴什新区中心地带的巨力美食广场，是集餐饮、文化娱乐、旅游购物为一体的大型综合旅游接待中心，总建筑面积4.41万平方米，共六层。巨力美食广场典雅时尚、整洁舒适，目前有162个商铺进行营业，为游客提供各地风味特色饮食，蒙古民族特色旅游纪念品以及丰富多彩的文化娱乐服务项目。同时这里设有功能完善的康巴什景区游客服务中心，尽情为游客全方位服务。

视界广场

视界广场，是康巴什新区构思巧妙、设计新颖的休闲广场，占地15.9公顷。广场形状为圆形，广场中心建有主题雕塑《视界》，雕塑借用“眼睛”的造型，配以喷泉，喻意“慧眼看世界”。广场周边有配套的景观灯柱，通过烘托鄂尔多斯之眼看世界的理念，提升了鄂尔多斯国际会展中心周边的环境氛围，表达望远世界的深远内涵。

亚洲雕塑艺术主题公园

以“吉祥草原、祝福亚洲”为主题的第十一届亚洲艺术节于2009年8月在鄂尔多斯隆重举行。亚洲雕塑艺术主题公园是为纪念本届亚洲艺术节而建，总面积43公顷。园内建有亚洲文化部长圆桌会议倡议纪念釜1尊，代表与会亚洲国家雕塑作品23尊，鄂尔多斯青铜文物放大雕塑36座，2010年，公园又陆续引进来自欧洲、美洲、亚洲等15个国家及国内知名雕塑家的雕塑30尊。现共有雕塑90尊，雕塑作品异彩纷呈，魅力无限，体现了世界各国人民的深情厚谊。

康巴什中心公园

康巴什中心公园地处康巴什城区中心，以康巴什新区鄂尔多斯国际会展中心为背景，利用自然环境建立的休闲公园。公园占地30公顷，以山地为主。中心公园包括空间特色区、植物特色区及六大景区。六大景区包括玫瑰广场、会展广场、会展空间、引种驯化区、山顶眺望园、宿根花卉区。公园设计突出生态和以人为本的理念，打造高品位的城市中心开放性主题公园，为市民和游客提供休闲放松的世外花园。

鄂尔多斯婚庆文化园

鄂尔多斯婚庆文化园，是以展示传统鄂尔多斯婚礼文化为主线的体验式主题公园，公园总占地面积36万平方米，由13组展示鄂尔多斯婚礼场景的大型雕塑配以中外婚俗礼仪典故雕塑，结婚一周年至八十周年纪念名称雕塑组成，雕塑全都以真人1:1.5的比例铸造。鄂尔多斯婚庆文化园以鄂尔多斯婚礼文化为元素，以爱情旅游、爱情纪念、爱情教育为主要产业方向，同时也为新婚伴侣提供鄂尔多斯独具特色的民俗风情婚礼配套服务，是集旅游开发、文化产业建设的爱情主题公园和幸福产业基地。

民族团结主题公园

民族团结主题公园位于康巴什北区、成吉思汗广场中心景观轴线延伸线北端，占地面积293.34公顷。公园以生态为基础、以文化为核心、以科技为手段、以休闲为载体的设计理念，建设有多彩中华和草原风情两大文化景观区域，园区整体布局依山造势、因地造型。核心景观区包括民族团结门、民族团结广场、民族团结路、民族团结塔、江南水乡、北方院落、藏式酒店、福建土楼、科技馆、草原之梦主题营地等十余处特色景观节点。民族团结广场建设有为天安门广场专门制作的56根高13.6米的民族团结柱，寓意平等、团结、和谐的56个民族、13.6亿人民共同支撑起伟大的中华大地。

鄂尔多斯国际会展中心

鄂尔多斯国际会展中心由会议中心和展厅两部分组成。造型设计融入了草原文化的符号和元素，入口会堂是个蒙古包造型，后面的大会堂和3个大展厅是马鞍造型。会展中心总建筑面积4.75万平方米。其中会议中心建筑面积3.15万 平方米，包括容纳900人的多功能会议厅、300人的报告厅、29间中小型会议室及可容纳108个车位的地下停车场，三个等面积的展厅面积1.59万平方米。会展中心是国内外各类大中型会议、演出及展会举办地。

鄂尔多斯新闻中心

鄂尔多斯新闻中心简约的横竖建筑线条体现了新闻业的真实与理性，中央“新闻眼”造型凝聚了新闻建筑固有的精神价值。新闻中心占地面积1.66万平方米，建筑面积4.42万平方米，总高度41.8m，地下一层、地上八层的大型综合办公建筑。大厦包括鄂尔多斯日报社、鄂尔多斯电视台、鄂尔多斯广播电台、共享区及地下附属用房共五个功能单元。是集开放性、综合性，多功能、信息化为一体的现代化新闻大厦，包含了6个演播厅、18个录音室及其相关配套的制作间、采编室，是传播鄂尔多斯文明、文化的重要窗口。

鄂尔多斯大剧院

鄂尔多斯大剧院建筑体现了鄂尔多斯蒙古族男女头饰造型，由歌剧院和音乐厅两个圆型建筑组成，之间以象征男士帽子飘带的连续曲墙相连接。大剧院占地面积2.27万平方米，总建筑面积3.84万平方米，建筑高度44.4米。内设置1408座位的综合剧场，716个座位的音乐厅以及数字**厅、餐饮、住宿、娱乐、购物等附属服务设施，是一座集剧场、音乐厅、影视文化及办公为一体，地下一层、地上三层的大型综合性建筑。建筑线条流畅而富于动感，彰显了鄂尔多斯特有的文化内涵和精神风貌。整体设计新颖，民族特点突出，功能布局和设施设备都处于国内领先水平。

鄂尔多斯文化艺术中心

鄂尔多斯文化艺术中心建筑以“天圆地方”为设计理念，建筑上部乳白色的轻盈变形体象征着天空、白云、空气、水和乳汁；下部浮动的方形象征着草原和大地。方与圆的结合体现人与自然的对话和宇宙模型的对应。文化艺术中心占地面积2.25万平方米，总建筑面积4.23万平方米，总高度35.67米，是一座集文化活动、娱乐休闲及办公为一体，地下一层、地上六层的大型综合性建筑。文化艺术中心是鄂尔多斯群众文化活动中心。内设有多功能厅、剧场、排练厅、展览厅，展厅内展出中国少数民族非物质文化遗产展等大型展览，成为人民群众喜爱的文化活动场所。

鄂尔多斯博物馆

鄂尔多斯博物馆是集文物收藏、展示及研究于一体的综合性博物馆，总建筑面积4.12万平方米，总高度39.8米。 建筑似一块巨大的饱经风雨磨砺侵蚀的磐石，象征着鄂尔多斯悠久的历史和深厚的文化底蕴，寓意着鄂尔多斯古老沧桑和充满生机的草原文明。建筑特有的古铜色金属外表，记录着以鄂尔多斯青铜器为代表的中国北方早期畜牧文明，展现了鄂尔多斯开创未来的创新精神。鄂尔多斯古生物展、鄂尔多斯通史展、鄂尔多斯蒙古族历史文化展等专题展览，以精美的展品和新颖的陈列手段，向世人展示鄂尔多斯地区的自然沧桑变幻，人类社会漫漫历程，中华文明史的跌宕起伏和北方草原文明史的恢宏印迹。

鄂尔多斯图书馆

蒙古族世界三大经典巨著《蒙古秘史》、《蒙古源流》、《蒙古黄金史》的后两个出自鄂尔多斯。以三大巨著为主体造型的鄂尔多斯图书馆，体现了浓厚的书香文化特色，展现了鄂尔多斯文化的源远流长。图书馆总建筑面积4.14万平方米，地下一层地上八层，总高度39.2米，阅读席位2300个，信息点5300个，是一座集阅读、收藏、研究、交流、休闲为一体的文化活动场所。馆内设置普通文献信息服务区、电子资源服务区、特色文献资源服务区、影视音乐报告资源服务区、特殊人群阅览区、读者休闲消费服务区、书店等功能区，是一座环境优雅、安静怡人的国家地市级一级公共图书馆。

乌兰木伦景观湖区

乌兰木伦景观湖区是集水上娱乐、群众文艺、特色餐饮、水域景观为一体的综合性休闲娱乐活动和旅游景区，是鄂尔多斯市重要公务、旅游接待基地。乌兰木伦河流经市区河段约11公里，最宽处达1000米，最窄处为250米，河道面积约为3.2平方公里，由5座跨湖大桥连接南北两岸。景点包括音乐喷泉广场、群马雕塑、水上娱乐区、六段仿古石窟、（3200）米长雕塑壁画艺术走廊、草原美术文化公园、景观湖南岸瀑布、景观餐厅、儿童娱乐广场、地方小吃广场、蒙元文化长廊。是康巴什新区休闲、旅游和娱乐的首选之地。

鄂尔多斯国际赛车城

鄂尔多斯国际赛车城占地面积106公顷，赛道长3.751公里，是中国第一条山地汽车场地赛道，也是中国西部地区首条国际汽联标准二级赛道，可承办除一级方程式赛车、纳斯卡赛车外的全部卡丁车、摩托车、房车、方程式场地或越野赛事等，目前已成功举办世界超级联盟方程式鄂尔多斯站、中国房车锦标赛、全国摩托车锦标赛等多项国际国内赛事。赛车场内同时配套建设有汽车博物馆、汽车综合服务区等功能场馆，形成涵盖汽车贸易、汽车运动、汽车会展、教育培训等功能于一体的汽车产业园区。

千亭山风景区

千亭山风景区位于康巴什北区北部的统筹城乡园内，占地约公里。以康巴什新区规划理念为指导思想，体现康巴什北区城市后花园的区域定位，以“亭文化”和“宫殿文化”为主题。将亭看做中华建筑的灵魂，以建筑文化、地域版图、民族融合、书法楹联、文学作品线索为五大文化规划线索。风景区体现了我国不同时代亭廊建筑风格、风貌，达到依山造亭、与景相融、浑然一体的目的。合理利用原生态环境，应势而建，尽量保留了园区内的水域及周围自然生态林地、山丘等原始地形地貌，形成山水一体、和谐统一的风格。千亭山风景区，为宜居、宜业、宜商、宜学的康巴什新区统筹城乡精品移民园区增添优美的景色与幽雅的环境。

国内主题乐园排名

国内主题乐园还是非常多的，这些不同风格的主题乐园都有强大的背景支持，每个集团突出的理念和主题思维都不一样，让你可以尽情的领略游乐园带来的快意，下面给大家分享国内顶级主题乐园集团介绍。

1、华特迪士尼

香港迪士尼乐园

上海迪士尼度假区

华特迪士尼公司旗下的主题乐园品牌，无论是在主题乐园还是集团排名上，均位列全球第一，如今华特迪士尼乐园和度假区拥有六个世界一流的度假目的地，包括加州阿纳海姆的迪士尼乐园度假区、佛罗里达华特迪士尼世界度假区、日本千叶县浦安市东京迪士尼度假区、法国巴黎迪士尼乐园、中国香港迪士尼乐园度假区、以及中国上海浦东的上海迪士尼度假区。

自从2016年上海迪士尼正式开园后，中国内地的游客们再也不用千里迢迢前往香港才能体验到迪士尼乐园，2017年，上海迪士尼吸引了1100万人次参观游玩，成绩远超预期。2018年迄今，上海迪士尼依然持续着良好的表现。

2、环球影城

北京环球度假区

环球主题公园是美国环球影城旗下的大型主题公园，与环球嘉年华以及迪士尼主题乐园并称世界三大娱乐主题乐园，集团位列全球主题公园集团排名第二。目前，环球主题公园在全球内共有包括美国的好莱坞环球影城和奥兰多环球影城、日报大阪环球影城、新加坡圣淘沙环球影城、地中海环球影城等5个园区，另外在建的北京环球度假区将会是全球的第六个、亚洲第三个环球主题公园，预计将在2021年春天建成开园。

3、华侨城股份

方特欢乐世界

(芜湖/郑州/株洲/沈阳/大同/嘉峪关/汕头)

方特梦幻王国

(芜湖/郑州/株洲/厦门/青岛)

方特东方神画

(芜湖/厦门/宁波/济南)

南宁方特东盟神画

方特水上乐园

(芜湖/郑州/厦门)

重庆方特科幻公园

华强方特是主题乐园创意设计、研究开发、内容制作、施工建设、到市场运营全产业链运营的企业，匠心铸造文化精品，用心讲好中国故事。据《2016年全球主题乐园调查报告》显示，华强方特旗下主题乐园累计接待游客量位列全球第五，并且集团位列全球主题公园集团排名第五。

华强方特已在芜湖、青岛、株洲、沈阳、郑州、厦门、天津、宁波、大同等地投入运营"方特欢乐世界"、"方特梦幻王国"、"方特东方神画"、"方特水上乐园”四大品牌二十余个主题乐园，此外，华强方特正在推进特色文化主题园项目，该项目针对中国不同的地域文化资源，进行深入挖掘和全新创意，以高科技手段打造多个展现中国不同地域特色文化的主题乐园。其中，方特东盟神画已在南宁盛大开园。目前，安阳、自贡、宁波、郑州等十余个主题乐园项目也正在按计划推进中。未来几年，华强方特建成运营的主题乐园数量将达到40座。

5、长隆集团

广州长隆欢乐世界

广州长隆水上乐园

广州长隆野生动物世界

广州长隆飞鸟乐园

珠海长隆海洋王国

长隆集团拥有广州长隆与珠海长隆两大旅游度假区，是中国旅游行业的龙头集团企业，位列全球主题公园集团排名第六。旗下拥有长隆欢乐世界、长隆水上乐园、长隆国际大马戏、长隆野生动物世界、长隆飞鸟乐园、长隆酒店、香江酒店和香江酒家。九大旅游板块联动，集旅游、休闲、文化三位一体。

长隆集团在每个园区投入了大量科技含量高、水平先进的游乐设备，尖端娱乐和大型演艺充分满足了人们的游乐体验，同时动物世界、水上乐园等不同休闲业态满足了不同的游客需求，整体化发展。大量高端餐饮酒店开业，整个度假区形成了完善的游乐、休闲一体化。

6、香港海洋公园

香港海洋公园

香港海洋公园，建于1977年，位于香港南区的黄竹坑，占地超过91.5公顷，是一座集海陆动物、机动游戏和大型表演于一身的世界级主题公园，拥有东南亚较大的海洋水族馆及主题游乐园，也是全球高人气、高入场人次的主题公园之一。

在内地海洋主题公园稀缺的年代，香港海洋公园不仅作为当地居民的假日休闲去处，还承载着大部分国人对于大型“海洋馆”的梦想，曾是很多小朋友最想去的主题公园之一。

7、海昌海洋公园控股

海昌海洋公园

(上海/郑州)

三亚海昌梦幻海洋不夜城

海昌极地海洋公园

(青岛/成都/天津/武汉)

烟台海昌渔人码头

大连老虎滩海洋公园极地馆

重庆海昌加勒比海水世界

大连海昌发现王国主题公园

海昌海洋公园控股有限公司是国内知名的主题公园和配套商用物业开发及运营商，2014年3月13日，在香港联交所主板成功上市，成为首家在香港上市的主题公园运营商。目前，海昌海洋公园在大连、青岛、重庆、成都、天津、武汉以及烟台经营了六座海洋主题公园、二座综合娱乐主题公园，累计游客接待量超1.1亿人次。此外，上海海昌海洋公园于2018年11月16日盛大开园、三亚海昌梦幻海洋不夜城于2019年1月20日华丽开街，还有“郑州海昌海洋公园”作为海昌海洋公园布局中原地区的首家大型主题公园综合项目正在建设中。

在海昌海洋公园发布的2018年年报中显示，集团实现收入17.9亿元，同比增加6.54%。整体毛利减少3.93%至8.74亿元，整体毛利率下降至48.8%，较上一年下降了5.3个百分点。母公司拥有人应占溢利3955.8万元，同比减少85.86%。

8、宋城集团

杭州宋城景区

杭州湘湖片区

(杭州乐园/杭州烂苹果乐园/杭州浪浪浪水公园)

千古情景区

(三亚、丽江、桂林、九寨)

龙泉山旅游区

杭州宋城集团控股有限公司，中国大型文化集团，国内主题公园集团十强企业。集团主业为文化演艺、旅游景区、娱乐综艺、主题酒店等，确立了“宋城”、“千古情”等品牌，产业链覆盖旅游休闲、现场娱乐、互联网娱乐，总资产超过700亿元。

目前宋城集团正以“演艺宋城，旅游宋城，国际宋城，科技宋城，IP宋城，网红宋城”为战略指引，已建成和在建数十大旅游区、三十大主题公园、上百台千古情及演艺秀，并拥有六间房、中国演艺谷等数十个文化娱乐项目。

宋城演艺以创意为起点、以演艺为核心、以主题公园为载体，在经营模式上明显区别于传统的演艺企业、旅游企业。宋城演艺的经营模式在一定程度上改变了一般演艺企业没有自有载体、演出成本高、引流成本高、观众更换频率低的现状，克服了传统旅游企业核心竞争力不明显、可复制性不强、赢利能力相对较弱、服务差异化程度较低的缺点，提高了公司的盈利能力。2018年，宋城演艺营收32.11亿元，同比增长6.2%，净利润12.87亿元，同比增长20.57%。

9、万达文化

融创乐园

(青岛/合肥/南昌)

万达乐园

(南京/南宁/西双版纳)

武汉汉秀

长白山国际度假区

万达文化产业旗下的所有文旅项目，统称为万达文化旅游城，在万达集团内部，也称之为“万达城”。万达城是万达集团视为万达从地产向文化转型的第四代核心产品，王健林曾多次宣称，万达将在旅游领域超越迪士尼，旅游不但成为万达的支柱产业，万达也将超越迪士尼成为世界最大的旅游企业。到2020年要实现人次达到2亿人次，旅游收入达到1000亿元。

每个万达城总投资均超过200亿元，包括超大型万达茂、大型室外主题公园、酒店群、大型舞台秀、酒吧街等内容。目前，万达城已有万达武汉中央文化区、万达长白山国际度假区、万达西双版纳国际度假区、哈尔滨万达文化旅游城、南昌万达文化旅游城、合肥万达文化旅游城、无锡万达文化旅游城、万达青岛东方影都、广州万达文化旅游城、成都万达文化旅游城、桂林万达文化旅游城、重庆万达文化旅游城、济南万达文化体育旅游城、长沙万达文化旅游城、西安万达文化旅游城、海口万达文化旅游城、乌鲁木齐万达文化旅游城、惠州万达文化旅游城、昆明万达文化旅游城、厦门万达文化旅游城等20个文化旅游城项目。

最终总结

巨大的客户基数，吸引着华特迪士尼、环球影城、默林娱乐(不久前正式对外开放的北京乐高探索中心)等国外头部玩家的相继入局，在本土企业方面，华侨城、方特、长隆等在与国际品牌竞争中依然表现强势，不断跑马圈地，稳固自身市场份额。另外如恒大、万达、雅居乐等地产企业也是不断跨界，以“文旅”切入主题乐园的开发，我国主题乐园产业将会获得进一步的发展和升级。

但有数据显示，我国300余个主题公园中七成亏损、两成持平，仅一成盈利。国内的主题公园为何没能取得良好效益?

有专家分析，国外成熟主题公园的收益大部分来自衍生品等二次消费，对**中虚拟人物的管理制就了衍生品产业链，开拓了**、乐园、邮轮、服饰、出版物、音乐剧、玩具、食品、教育、日用品、电子类产品等一系列消费品。而目前国内主题公园项目普遍缺乏新意，同时很多文娱项目没有太多文化内容，对主题内容挖掘不深。此外，不少主题公园都存在过分依赖门票收入的现象。

业内人士表示，未来，多元化盈利模式将成为国内主题公园转型的主要偏向。国内旅游企业应抓住游乐技术创新给主题公园带来的机会，深度进行产品开发，进一步扩大市场需求。

乐高乐园将落户北京，打得过环球影城吗？

继环球影城后，北京再迎来国际品牌主题乐园落户的消息。

日前，在北京市发改委网站发布的“北京市2022年重点工程计划的通知”显示，乐高乐园被列为“文化 旅游 产业”新建项目，建设地址为房山区长阳镇。包括乐高乐园、主题酒店、商业街、停车场等在内，总建设规模约30.4万平方米。

这也是四川、深圳、上海之后，英国默林 娱乐 集团在华布局的第四个乐高乐园。

主题公园市场的补充

乐高乐园与迪士尼、环球影城一起被誉为“世界三大主题公园”品牌。后两者落地中国后，一开园就吸引了不少关注，蹿升“顶流”。

相比之下，乐高乐园在中国的布局并没有抢占到时间上的优势。在迪士尼乐园进入中国15年后，乐高乐园才在国内相继有了落户的消息。

乐高乐园落户的消息之前，北方唯一的超大型世界主题乐园就是北京的环球影城。2021年9月，北京环球影城主题公园在通州开业。数据显示，其开业后日均接待游客1.5万人，周末的游客量达到3万人左右。

同程研究院高级研究员张明阳告诉《中国报道》记者，北京环球影城为北京带来了海量的游客和可观的营收，对周边区域甚至整个北方 旅游 业都有提升作用。在张明阳看来，乐高乐园在北京的布局一定程度上反映了北京以及北方在主题公园市场的巨大空间。

从公开的数据来看，北京环球影城规划建设面积4平方千米。相比之下，乐高乐园的面积则小了很多。

与迪士尼乐园、北京环球影城诸多影视作品IP打造的项目不同的是，乐高乐园主要以积木为载体承载 娱乐 项目。中国主题公园研究院院长林焕杰向记者表示，乐高乐园主要针对的人群为年龄较小的群体。“这部分人群属于被动消费群体，他们中多是既没有经济实力，游玩时间也受限的青少年群体。”在他看来，乐高乐园受众群的广度不如环球影城和迪士尼乐园，互动性、故事内涵也较后两者更弱。

“但这并不意味着它在中国没有市场。”林焕杰向记者指出，目前国内专业的儿童主题乐园领域属于空白，乐高乐园的入驻可以填补这块空缺。对于北京而言，青少年的主题乐园对于北京主题 娱乐 产业也具备一定的补充意义。

不是恶性竞争的关系

从公布的消息来看，国内第一家乐高乐园将于2023年在四川眉山市开业。深圳、上海也随其后。

业内预测，包含北京在内的4家乐高乐园均开业顺利的话，将占据北京、上海、深圳等3个中国一线城市及辐射西南区域4000万人口的成都。

此前乐高乐园在英国、美国、德国都有成功的落地案例，但相比环球影城、迪士尼乐园而言，乐高乐园在中国乃至亚洲的知名度都不算高。令林焕杰担忧的是，此前从未在中国有过深耕的乐高乐园，如何适应中国的游客和市场？

“乐高乐园作为国际品牌，在灵活性上存在不小的难度。”如何在它原有的积木技术上植入中国元素是他们融合中国市场的关键，林焕杰告诉记者，乐高乐园的核心就是它的积木载体，一旦过度改造则会丢弃掉其原有的吸引力和品牌影响力。

在张明阳的观察里，乐高乐园想要在中国发展好，必须适应不断变化中的中国游客需求，寻找并强化与其他主题公园的差异化，增强黏性用户的忠诚度及复购率。他建议，可以考虑增加一些本土化的、适应不同年龄阶段的产品，以吸引更多的游客。

“这不是要从环球影城的手里分流走游客。”张明阳向记者表示。作为北方市场已知的两个国际主题乐园，有观点担心乐高乐园开园后，北京环球影城的游客会被分流，两者或是会形成恶性竞争的关系。

而在张明阳看来，环球影城的 娱乐 项目通常比较刺激且有大IP的带入感，是老少皆宜的全民性主题公园，更综合、 娱乐 性也更强；乐高乐园则更侧重于欣赏那些惟妙惟肖的布景与亲自动手的快乐，是偏专业型的主题公园，产品更聚焦。

他进一步指出，从市场来看，乐高乐园的用户具有更强的黏性，并不需要从竞争对手的公园里挖走游客。与此同时，乐高乐园还可以与北京环球影城形成联动，两者形成互补关系，不存在传统意义上的恶性竞争，环球影城开业后带动欢乐谷热度及经营状态提升就是很好的例子。

从1998深圳欢乐谷一期的开园至今，欢乐谷在国内经营时间已经超过了20年。林焕杰以北京为例，他认为，乐高乐园在北京的竞争对手并不仅仅是北京环球影城，同时也还有欢乐谷。作为一座老少通吃的乐园，欢乐谷性价比更高，而且作为本土品牌，有着更强自主性，可以通过设置不同主题活动吸引游客，而乐高乐园的灵活性则是弱项。

是“黄金时代”，但也会大浪淘沙

多位文旅行业的从业者均发现，尽管近两年国内的 旅游 业在新冠肺炎疫情的冲击下遭受重创，但主题公园行业依然保持着较快的增长态势。

不完全数据统计显示，疫情期间国内新增主题公园近20座，国内形成规模的主题公园数量超过340座。受访专家普遍认为，中国的主题乐园正处在“黄金时代”。

此前，《2021中国主题公园竞争力评价报告》显示，截至2019年底，中国有339座主题公园，其中，25%亏损、22%持平、53%盈利（经营性）。

从事文旅产业研究的张明阳告诉《中国报道》记者，主题公园的快速增长，依赖于消费市场需求的不断提升。目前国内一线城市的主题公园格局大致确定，二三四线城市城市的主题公园市场仍在不断扩容。

张明阳指出，与数量的蓬勃发展相比，国内主题公园具有竞争力的项目仍然较为匮乏，优质项目稀缺。国内内主题公园的设施创新、运营思维、IP吸引力、抗风险能力等方面仍有诸多不足，消费人群、消费结构等还有很大的提升空间。

他指出，国际品牌的入驻一定程度上会加大中国主题乐园市场的竞争，也会在此基础上促进行业的“优胜劣汰”。林焕杰判断，未来5年一批地理位置不佳、设计不到位、没有经典项目的中小型主题公园会因此而淘汰。“国际品牌强势落地，本土品牌加速淘汰。”林焕杰说，要在国际品牌中突围，形成自身特有的竞争优势，对于本土乐园品牌而言，未来仍有很长的一段路要走。

上海有哪些主题公园？

1、上海迪士尼乐园

上海迪士尼乐园，是中国内地首座迪士尼主题乐园，位于上海市浦东新区川沙新镇，于2016年6月16日正式开园。上海迪士尼乐园拥有七大主题园区：米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界、玩具总动员。

2、上海欢乐谷

上海欢乐谷位于上海西南部的松江佘山国家旅游度假区内。上海欢乐谷全园占地面积65万平方米，拥有100多项体验项目，上海欢乐谷全园共有七大主题区：阳光港、欢乐时光、上海滩、香格里拉、欢乐海洋、金矿镇、飓风湾。

3、上海海昌极地海洋公园

上海海昌极地海洋公园，位于浦东新区南汇新城滴水湖畔，总占地面积约29.7公顷，总规划建筑面积约为19万平方米，包含12个展示场馆、4个大型海洋动物互动体验项目、3个特效影院以及15项大中型游乐设备。

4、上海热带风暴水上乐园

上海热带风暴水上乐园位于新镇路顾戴路口，占地130亩。园中营造了湖泊、河流、沙滩，拥有30多种惊险、刺激的水上游乐项目，是目前亚洲最大的露天水上乐园之一。

5、巧克力开心乐园

巧克力开心乐园位于上海市浦东新区博成路，是全国首家以“巧克力”、“甜点”、“饼干”等元素打造的大型创意主题乐园。全园分为梦幻巧克力王国、甜蜜伊甸园、童话主题馆、面包音乐剧场、时尚主题馆、美的烘焙体验馆、中华五千年馆、烘焙魔法街八大主题馆和其他游乐设施。

百度百科-上海迪士尼乐园

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百度百科-上海海昌极地海洋公园

百度百科-上海热带风暴

百度百科-巧克力开心乐园

中国内地主题公园排名最新

中国国内各大城市几乎都在打造风格迥异的不同主题公园，这些超大型的游乐园非常受年轻人和孩子们的喜欢，大家可以在这里寻求更多梦幻一般的刺激体验，小朋友也是这里的主力军，下面给大家分享详细的介绍。

一、主题公园报告概述

主题公园是指为满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择，根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的具有创意性活动方式的现代旅游目的地。

根据TEA/AECOM《年主题公园报告和博物馆报告》数据显示，年是主题娱乐行业里程碑式的一年，全球十大主题公园集团的游客总量首超5亿人次，游客增长率达5.4%。中国内地数家主题公园入园人次大幅增长，国内主题公园华侨城、华强方特、长隆，分别凭借与动画IP、VR、AR技术的结合以及大马戏、水上乐园等特色，在游客吸引力方面脱颖而出，形成三足鼎立局面，与迪士尼分庭抗礼。

因此，基于市场受众角度而言，我国内地哪些主题公园的热度、满意度最为靠前?游客对于不同类型的主题公园的印象感知如何?作为世界以及我国内地的主题公园集团翘楚，游客在印象感知方面表现出哪些特性等系列问题，将为我们揭开中国内地主题公园的发展现状及未来提升趋势。

本次《中国内地主题公园舆情报告》基于大地云游口碑舆情平台全网数据，对中国内地将建及已建数量为376家的主题公园进行网络口碑舆情大数据监测，覆盖时间为年9月1日至年8月31日，数据量共为659141条口碑评论，数据载体为游客发布的原创评论，即旅游UGC(UserGeneratedContent，用户创造内容。

二、主题公园热度和满意度

基于大地云游口碑舆情平台及全网OTA数据，对中国内地的主题公园进行全网有效数据识别，旨在通过旅游UGC数据，分析目前中国内地的376家主题公园的网络热度、满意度及游客感知等。

(一中国内地主题公园热度排行榜

基于中国内地主题公园在年9月1日至年8月31日间的全网游客到访数据，对其进行热度指数排名：其中上海迪士尼旅游度假区、广州长隆旅游度假区、青岛海昌极地海洋世界，分别以98.00、94.69以及70.73的较高到访热度指数，位居热度排行榜TOP20的前三位。

表1中国内地主题公园热度排行榜TOP20

(二暑期中国内地主题公园热度排行榜

以8月为暑期集中出游时间，提取该部分时间段内全网游客到访中国内地主题公园的数据，并对其进行TOP20热度指数排名：与全年数据分布情况有所不同，受暑期家庭游客、亲子游客居多影响，广州长隆旅游度假区作为本土品牌，以其综合性的主题产品配置与科普教育基地的地位，展现出对该类游客的更强吸引，到访热度指数达98.00;其次为上海迪士尼旅游度假区，到访热度指数为92.06;青岛海昌极地海洋公园位居第三，到访热度指数86.56。

表2暑期中国内地主题公园热度排行榜TOP20

(三中国内地主题公园满意度排行榜

基于大地云游口碑舆情平台及全网OTA平台中关于中国内地主题公园的旅游UGC数据，对其进行游客满意度指数排行榜TOP20的分析：中国内地主题公园呈现华侨城、长隆、华强方特、海昌等几大集团分切蛋糕的现象;深圳世界之窗、三亚亚特兰蒂斯水世界、天津泰达航母主题公园等分别以96.64、96.62、95.03的较高满意度位居榜单前三。

表3中国内地主题公园满意度排行榜TOP20

(四中国内地主题公园热度-满意度分布

建立坐标系，选取中国内地300余家主题公园中，最具代表性的主题公园，按照全网热度——满意度数据，分析以下十余家主题公园在各象限内的分布情况。其中，位于右上部分的为第一象限、左上部分的为第二象限、左下部分为第三象限、右下部分为第四象限。

第一象限：即热度、满意度双高区域。位于该象限内的景区在游客到访及游客好评上拥有较大优势。

第二象限：即热度低、满意度高的区域。位于该象限内的景区，一方面受一定到访基数等的影响，满意度偏高;另一方面在宣传方面较为薄弱，市场广喻度较低，但品质较好。

第三象限：即热度、满意度双低区域。位于该象限内的主题公园应需加强其在配套设施等硬件以及人员服务、游乐产品、营销宣传等软件方面的提质升级。

第四象限：即热度高、满意度低的区域。位于该象限内的主题公园普遍为一些老牌景区，有较强的知名度基础，但缺乏后期的持续运营提升，致使热度较高，满意度较低，难以满足游客精神物质需求等现象。

图1中国内地主题公园热度-满意度分布

(五中国内地各地区主题公园热度分布

将全网OTA平台中的中国内地主题公园数据进行提取，按照地区进行热度指数平均值落位划分，以此分析中国内地各地区主题公园的热度指数分布情况：其中，华东地区作为主题公园发展较好、较为成熟的地区，拥有较高的公众认知度，并以98.00的热度指数位居第一;其次为华南地区，长期扎根在华南地区的长隆，凭借特色产品、推出新景区、承办春晚、大型景观巡游、高曝光度套餐等营销手段，贡献了较大力量，热度指数为84.95;东北地区以其各类特色海洋主题公园，占据第三名，热度指数为66.95。

图2中国内地各地区主题公园热度分布

(六中国内地主题公园区域热度排行榜

按照中国七大地理分区，东北地区、华中地区、华北地区、华东地区、华南地区、西南地区、西北地区，依据全网OTA平台数据，对主题公园进行分地区热度指数排名。

其中，大连圣亚海洋世界、大连海昌发现王国主题公园、大连老虎滩海洋公园以其较高的热度指数，跻身东北地区主题公园热度排行榜TOP3。不难发现，东北地区海洋主题吸引力较强。

表4东北地区主题公园热度排行榜TOP3

天津海昌极地海洋世界、天津方特欢乐世界、天津泰达航母主题公园等三家天津主题公园分别占据华北地区主题公园热度排行榜第一、第二、第三的位置。其中，天津泰达航母主题公园凭借炫酷的主题演出与特色的大型军事主题等，展现出较强引力。

表5华北地区主题公园热度排行榜TOP3

华东地区作为主题公园发展较为成熟的地区，热度指数排行可谓是风云对决。上海迪士尼旅游度假区、青岛海昌极地海洋世界、上海海昌海洋公园等三家主题公园跻身华东地区主题公园热度排行榜TOP3。其中，上海迪士尼旅游度假区以绝对的优势位居榜首，虽以C位出道，但榜眼、探花均被海昌占据。海昌旗下主题公园发展劲头十足。

表6华东地区主题公园热度排行榜TOP3

广州长隆旅游度假区、珠海长隆海洋王国、深圳世界之窗，长隆与华侨城之间的强烈比拼。三家主题公园凭借较高的热度指数占据华南地区主题公园热度排行榜TOP3。其中，广州长隆旅游度假区凭借其综合性的产品组合与对家庭、亲子游客的较强吸引优势显著。

表7华南地区主题公园热度排行榜TOP3

郑州方特旅游度假区、武汉海昌极地海洋公园、南昌融创乐园(原万达乐园位居华中地区主题公园热度排行榜TOP3。其中，伴随郑州近几年的文旅产业迅速发展以及自身的产品体验性与活动等，使郑州方特旅游度假区占据榜首之位。

表8华中地区主题公园热度排行榜TOP3

成都海昌极地海洋公园、七彩云南欢乐世界、重庆乐和乐都主题公园分别位居西南地区主题公园热度排行榜TOP3的第一、二、三名。其中，七彩云南欢乐世界作为云南省昆明市“七彩云南·古滇名城”旅游文化板块的重要部分，不难看出其热度影响力。

表9西南地区主题公园热度排行榜TOP3

(七中国内地主题公园区域满意度排行榜

基于大地云游口碑舆情平台旅游UGC数据与全网OTA平台数据，将中国内地主题公园按照中国七大地理分区，进行分地区满意度指数排名。

其中，大连海昌发现王国主题公园凭借人气较高的音乐节与烟火表演等主题活动演艺，占据东北地区主题公园满意度排行榜榜首;其次为第二位的大连圣亚海洋世界与第三位的皇家海洋主题乐园。

表10东北地区主题公园满意度排行榜TOP3

天津泰达航母主题公园、天津海昌极地海洋世界、北京欢乐谷分别占据华北地区主题公园满意度排行榜TOP3的第一、二、三名。其中，北京欢乐谷作为华侨城在北京创办的老牌主题公园，伴随新区——香格里拉区的正式开放，发展新动力十足。

表11华北地区主题公园满意度排行榜TOP3

横店影视城、上海迪士尼旅游度假区、上海海昌海洋公园以较高的满意度指数占据华东地区主题公园满意度排行榜TOP3。

表12华东地区主题公园满意度排行榜TOP3

深圳世界之窗、三亚亚特兰蒂斯水世界、珠海长隆海洋王国分别凭借特色的产品设置、鲜明的活动演艺、优良的人员服务与设施配套等占据华南地区主题公园满意度排行榜TOP3。

表13华南地区主题公园满意度排行榜TOP3

武汉海昌极地海洋公园、长沙世界之窗、株洲方特旅游度假区分别占据华中地区主题公园满意度排行榜TOP3。其中，武汉海昌极地海洋公园作为海昌在华中地区建设的首家海洋主题公园，凭借较好的服务设施等满意度指数居于首位。

表14华中地区主题公园满意度排行榜TOP3

七彩云南欢乐世界、重庆乐和乐都主题公园、成都海昌极地海洋公园以较高的满意度指数分别位居西南地区主题公园满意度排行榜TOP3的第一、二、三位。

表15西南地区主题公园满意度排行榜TOP3

三、分类型主题公园游客感知分析

(一分类型主题公园代表游客感知分析

主题公园发展至今已经形成主题多样、规模迥异、广泛分布、影响深刻的具有发展潜力的现代旅游目的地形态，不同类型的主题公园通过对分类型主题公园代表游客感知分析，带有针对性的了解各类主题公园的未来发展走势与游客导向。

1、微缩景观型——深圳世界之窗

微缩景观型主题公园将著名的人文景观或自然景观按照一定的比例缩小仿制，并集中在一处，使游客在短时间内观赏到世界各地人文和自然景观。

作为国内微缩类主题公园的佼佼者，深圳世界之窗是1994年由香港中旅集团和华侨城集团共同投资建设的大型文化旅游景区，坐落于深圳湾畔占地48万平方米。世界之窗荟萃了几千年人类文明精华，自开业以来在各个方面不断刷新我国主题公园记录，成为深圳重要接待和活动举办首选场地和深圳的必游景区。

以深圳世界之窗作为示例，从游客实际到访数据中，通过语义分析系统形成游客印象感知，未来可作为同类微缩景观型主题公园的发展借鉴。

图3深圳世界之窗游客感知

从游客感知中可以看出，游客对世界之窗感知关键词以“世界”为主，这与主题公园所传递的旅游形象相符合。在内容认知层面“表演”“烟花”、“啤酒节”等为主要感知，是主题公园最具吸引力与游客留下深刻印象的产品内容;在情感认知层面“排队”、“太热”等为主要感知，表明主题公园游客到访人数较多，承载力具有一定局限性，同时大多是暑期到访。

通过对深圳世界之窗的游客感知分析，作为微缩景观型代表，该类公园可以考虑以代表性节庆活动为核心树立品牌、改善景区拥挤与旅游季节性差异等方面提升竞争力。

2、综合游乐型——芜湖方特旅游区

综合游乐型主题公园是最基本和最主要的主题公园形式，其园内由多种相互独立的具有一定娱乐刺激性的游乐设施组成。作为国内综合游乐型主题公园的代表，芜湖方特旅游区是深圳华强方特集团的重大精品力作，自开园以来就广受各级各界关注，先后获得“全国十大主题乐园”、“中国高科技文化主题公园最佳人气奖”等多项荣誉，也是芜湖史上第一家5A景区。形成了“天造黄山、佛造九华、人造方特”三大旅游品牌，使芜湖迅速跃升为安徽乃至长三角富有影响力的旅游城市之一。

以芜湖方特旅游区作为示例，从游客实际到访数据中，通过语义分析系统形成游客印象感知，未来可作为同类综合游乐型主题公园的发展借鉴。

图4芜湖方特旅游区游客感知

从游客感知中可以看出，游客对芜湖方特旅游区感知关键词以“项目”为主，这与主题公园所传递的旅游形象相符合。在内容认知层面“过山车”“鬼屋”、“恐龙危机”等为主要感知，是主题公园最具吸引力与给游客留下深刻印象的产品内容;在情感认知层面“刺激”、“排队”、“孩子”等为主要感知，表明主题公园以家庭、亲子游客为主，整体呈现正面积极评价，但依旧存在排队较多的问题。

通过对芜湖方特旅游区的游客感知分析，作为综合游乐型代表，该类公园可以考虑从建立特色品牌娱乐项目、分散项目设施改善排队等方面提升竞争力。

3、影视题材型——华谊兄弟**世界

影视题材型主题公园是影视中虚拟人物、休闲旅游和主题公园三者的完美结合，以特定影视、电视剧、漫画等艺术作品中的人物为核心卖点，通过人造景观将影视题材真实再现，并通过娱乐设备、纪念品等载体实现IP价值的多元化发展路径。华谊兄弟**世界是由华谊兄弟集团斥巨资重点打造、以自持**知识产权为主题的世界级**文化体验项目。是一个颠覆传统娱乐体验、传递感动和展示中国文化精髓的**梦世界。

以华谊兄弟**世界作为示例，从游客实际到访数据中，通过语义分析系统形成游客对于华谊兄弟**世界的印象感知，未来可作为同类影视题材型主题公园的发展借鉴。

图5华谊兄弟**世界游客感知

从游客印象感知词云中可知，游客对华谊兄弟**世界感知关键词以“”为主同时“过山车”、“**”等也是主要感知集中部分，游客对于影视类主题公园认知较模糊，同时偏爱与其他类型主题公园进行对比。

通过对华谊兄弟**世界的游客感知分析，作为影视题材型代表，该类公园可以考虑从强化主题公园特色，与其他类型主题公园形成差异化发展的方面提升竞争力。

4、历史文化型——杭州宋城

历史文化型主题公园是现代公园加上历史文化共同融合发展的产物。主题公园作为历史文化体现的一种方式存在与城市中，既要满足旅游的目的，也要促进城市经济的发展。杭州宋城就是历史文化型主题公园的典型代表。是杭州反映两宋文化内涵的第一个主题公园。2015年被国际主题公园及景点行业权威组织TEA评选为中国大陆人气最旺的主题公园。

以杭州宋城作为示例，从游客实际到访数据中，通过语义分析系统形成游客印象感知，未来可作为同类历史文化型主题公园的发展借鉴。

图6杭州宋城游客影响感知

从游客感知图可知，游客对芜湖方特旅游区感知关键词以“千古情”、“绣球”、“古装”为主，是主题公园最具吸引力与游客印象深刻的产品内容;在情感认知层面“震撼”、“穿越”等为主要感知，整体与主题公园塑造的旅游形象吻合。

通过对杭州宋城的游客感知分析，作为历史文化型代表，该类公园可以考虑继续利用自身文化优势，传递文化内涵等方面提升竞争力。

5、海洋公园型——青岛海昌极地海洋世界

海洋世界型主题公园就是引入海洋元素，通过人工方式，将难得一见的极地动物、大型海洋动物展现在城市的公园之中，为游客提供近距离观赏并互动的体验。青岛海昌极地海洋世界于2006年开业，坐落于青岛石老人国家旅游度假区，是青岛黄金海岸线上的一颗璀璨明珠。公园集吃、住、行、游、购、娱为一体，以海洋公园为主题的大型开放式旅游景区。

以青岛海昌极地海洋世界作为示例，从游客实际到访数据中，通过语义分析系统形成游客关于青岛海昌极地海洋世界的印象感知，未来可作为同类海洋公园型主题公园的发展借鉴。

图7青岛海昌极地海洋世界游客感知

从游客感知图可知游客对芜湖方特旅游区感知关键词以“极地”、“海豚”、“表演”为主，是主题公园最具吸引力与给游客留下深刻印象的产品内容;同时“带孩子”等高频词显示出该主题公园客群多为家庭亲子游客。

通过对青岛海昌极地海洋世界的游客感知分析，作为海洋公园型代表，该类公园可以考虑从丰富家庭亲子游客体验产品、强化自身吸引力等方面提升竞争。

(二内地最热主题公园游客感知分析

1、上海迪士尼度假区

作为主题公园行业的龙头老大，迪士尼可谓是历史悠久，声名远播。位于中国内地的上海迪士尼主题公园于2016年正式营业，总投资高达55亿美元，拥有米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界、玩具总动员等七大主题园区，涵盖酒店、零售、餐饮及娱乐中心等业态。截至年底，主题公园游客接待量1180万人次，较年增长7.3%。

(1正负面口碑分布

基于大地云游口碑舆情平台以及全网OTA平台中的旅游UGC数据，将游客关于上海迪士尼旅游度假区的口碑数据进行提取，得出正负面口碑分布情况如下：上海迪士尼旅游度假区作为中国内地主题公园中的翘楚，好评占比颇高，达93.25%;负面评价占比为2.97%。

图8上海迪士尼度假区正负面口碑分布

(2游客印象感知

将游客关于上海迪士尼旅游度假区的舆情数据进行提取，并通过大地云游语义分析系统，分析游客对于上海迪士尼旅游度假区的印象感知情况：

1、游客对于上海迪士尼的娱乐项目表现出强烈感知;

2、游客对于上海迪士尼的工作人员服务较为满意;

3、巡游表演、烟花表演等活动演艺对于游客的吸引力较大;

4、家庭亲子、情侣朋友更青睐于上海迪士尼;

5、目前存在较大的排队等候问题;

6、受主题公园体量较大影响，不少游客更为关注攻略、推荐、路线等问题。

图9上海迪士尼度假区游客感知

2、广州长隆旅游度假区

广州长隆旅游度假区是长隆集团旗下首个综合性主题旅游度假区，拥有长隆欢乐世界、长隆国际大马戏、长隆水上乐园、长隆野生动物世界、长隆飞鸟乐园和长隆香江酒店、长隆熊猫酒店、长隆酒店等五大主题公园及三大酒店。年接待游客连续多年超过千万人次，位居世界主题景区前列，成为中国在世界旅游业的标杆，是我国的“文化产业示范基地”、“科普教育基地”、中国首批国家AAAAA级景区。

其中，长隆欢乐世界-年接待总游客量在全球主题公园中排名第25位，在亚太地区主题公园游客量接待排行榜中，位居十一;年游客接待量为468万人次，同比增长11.9%。

(1正负面口碑分布

基于大地云游口碑舆情平台以及全网OTA平台中的旅游UGC数据，将游客关于广州长隆旅游度假区的口碑数据进行提取，得出正负面口碑分布情况如下：广州长隆旅游度假区的发展日益提升，伴随各类活动的经营，广州长隆跻身中国内地主题公园热度排行榜第2名，足以与上海迪士尼旅游度假区匹敌。从正负面口碑情况来看，其好评占比较高，达88.19%;负面评价占比为5.37%，仍有较大提升空间。

图10广州长隆旅游度假区正负面口碑分布

(2游客印象感知

将游客关于广州长隆旅游度假区的舆情数据进行提取，并通过大地云游语义分析系统，分析游客对于广州长隆旅游度假区的印象感知情况：

1、游客排队等候问题表现出较大意见;

2、动物、表演等对于游客的吸引力较大;

3、家庭亲子游客更青睐于广州长隆;

4、游客对于门票价格的较大关心。

图11广州长隆旅游度假区游客感知

四、总结

纵观年9月1日至年8月31日为期一年的时间，尽管受各类因素影响，中国内地主题公园产业有轻微波动，但整体表现较为优越，多数主题公园游客量基数仍以可观的速度持续增长。我国内地主题公园虽起步较晚，但市场潜力较大，逐渐成为全球最大消费市场。例如上海迪士尼旅游度假区、广州长隆旅游度假区、珠海长隆海洋王国、青岛海昌极地海洋世界等项目的年入园人次增幅均实现两位数。特殊节庆活动、新景点开放和成功的市场营销策略等对于客流增长的贡献不容忽视。

其次，IP化逐渐成为主题公园长远发展的核心竞争力。IP化助力主题公园品牌发展，主题公园承载放大IP的价值与连接。上海迪士尼旅游度假区作为IP变现的典型代表，其60%的收益来自于IP变现所带来的二次消费。而本土的长隆、华侨城、华强方特、海昌海洋公园、宋城演艺等头部集团也逐渐看到IP创新所带来的发展红利，纷纷通过动漫影视、主题餐饮、主题酒店、文创产品、活动演艺等形式拓展产品外延，着力大IP打造等，这也是使得中国内地主题公园行业呈现马太效应的主要因素。

与此同时，从中国内地主题公园热度排行榜TOP20与暑期中国内地主题公园排行榜TOP20中不难看出，作为本土品牌的广州长隆旅游度假区在家庭游客、亲子游客市场上的较高优势，结合游客感知分析结果，较高的热度持续与较高的满意度间存在较大的相关性，而头部集团旗下的主题公园的满意度则来自于极具体验性与丰富度的产品设置、特色的主题活动演艺、丰富的夜间活动、完善的配套设施、人性化的游览服务与优良的人员服务等。

大型主题公园定义？

在分析现代主题公园的竞争焦点之前，有必要对影响主题公园可持续发展的各相关因子进行深入思考，从而为前者提供一个总体分析框架。作者以大量实地调研资料为基础，并参考了诸多有关主题公园的现有研究成果，提出了主题公园持续发展的影响因子系统客源市场、空间竞争、交通区位、地区经济发展水平以及城市形象等因素会直接影响主题公园的选址范围，并构成主题公园发展的宏观外部环境；在宏观选址的基础上，投资决策行为和政府支持行为将从实质上决定主题公园微观选址和具体规划设计，但两者发挥影响作用的途径不一样；根据赫茨伯格(F.Herzburg)的双因素理论，可以将促进主题公园生存与发展的经营管理活动分为保健因素和激励因素两类，其中，前者只能确保主题公园的游客接待量大于门槛人数，即维持生存，后者才能建立和维持主题公园的长期竞争优势。

需要特别指出的是，作为一个主导背景因素，地区经济发展水平对主题公园的宏观选址与后期发展具有深远的影响，其作用途径主要表现为三个方面，即投资规模、客源市场和地区（尤其是城市）综合辐射力。在投资规模上，主题公园的设计受制于投资决策者的资金实力、发展战略和当地的经济政策，而这些都离不开良好的外部区域经济环境，我国的大型主题公园主要分布在经济相对发达的珠江三角洲、长江三角洲和环渤海地区便说明了这个问题；在客源市场上，地区经济发展水平对主题公园的影响变量主要有两个，即人均收入和人口数量。一般而言，大型主题公园所在地区的人均年国民生产总值要在400美元以上，公园80km或车程1小时距离内至少应拥有200万人口，240km或车程3小时距离内的人口也应在200万以上（据美国城市土地研究所）；此外，主题公园所在地对周边区域的辐射力会影响主题公园的吸引半径，包括经济发展水平、文化交融程度、交通可达性等。

2 现代主题公园竞争的五大焦点

据不完全统计，目前我国各种规模的人造景观已超过1000座，其中投资总额达10亿元的就有20座，而且还有许多大型主题公园项目即将上马。这种数量上的盲目扩张格局，加上项目主题雷同现象严重、客源市场总量有限等原因，致使国内绝大多数主题公园陷入经营困难的境地。另外，各种娱乐、教育、游览设施与主题公园出现一定程度上的功能趋同，进而成为主题公园的主要替代产品，也在较大程度上加剧了主题公园行业的竞争。面临新的市场形势，我国主题公园竞争的焦点将体现在以下五个方面，并会由此引发一场国内主题公园业的大整合。

2.1 空间竞争

从空间分布上来看，我国的大型主题公园主要集中在以广州、深圳为主体的珠江三角洲，以上海、苏州和无锡为代表的长江三角洲以及环渤海地区，此外，在长沙、武汉、成都等中西部地区城市也分布有较大规模的主题公园。这种空间布局与我国的区域经济发展水平和国内旅游市场结构是基本相符的，按理可以促进国内各地区主题公园的有序竞争，但由于宏观调控乏力、主题内容雷同，我国主题公园的区域性竞争异常激烈。例如，仅在上海就有锦江乐园、环球乐园、梦幻乐园、欧罗巴乐园，以及南上海水上乐园、南华水上乐园、夏威夷水上乐园等30多个主题公园，其中绝大部分公园都存在产品雷同、个性缺乏等问题，从而造成了同一市场范围内各主题公园之间的恶性竞争。

由此看来，现代主题公园的竞争必然首先聚集于空间竞争。换句话说，特定区域内主题相同公园之间的融合将不可避免，在此融合过程中一批主题公园将停业倒闭或被兼并收购，而竞争力强的主题公园却能不断壮大；在市场增长潜力不大的情况下，同一市场范围内将不再出现主导产品相同的主题公园。

2.2 市场体系

综观国内外经营出色的大型主题公园，无一不拥有增长持续、结构合理的客源市场。据美国城市土地研究所(The Urban Landscape lnstitute,Washington)的研究结果，一个大型主题公园的一、二级客源市场一般分别在80km（或1小时车程）和240km（或3小时车程）内，人口均需要达到200万，除此之外的三级市场也比较重要，但不能过分依赖。深圳华侨城之所以能获得巨大成功，除了四大主题公园定位明确、相得益彰外，在很大程度上要得益于优良的旅游客源市场体系。“得市场者得天下”。若一个主题公园没有依据地区经济状况和旅游市场条件进行准确的市场定位，它最终必定会失败。可以预测，在未来的市场竞争中，每个现代主题公园都将致力于构建合理的市场体系。

2.3 主导品牌

现代主题公园发展大致经历了产品竞争、价格竞争、市场竞争等几个阶段，目前正在向品牌化竞争迈进。对于主题公园而言，这里的“品牌”即指主题定位及以其为中心而设计的重点项目。打造主导品牌，就是要突出该主题公园在游憩娱乐方面的某一个或几个特性，或者说主导功能，而正是由于具备这些特性和主导功能，一个主题公园才能对游客保持长久的吸引力。

主题公园在确立和强化主导品牌时必须遵循以下三条原则：①主题公园的兴建不会与当地旅游产品发生冲突，从而有利于优化地区旅游产品结构；②主题定位具有鲜明的特色，从而有利于避开区域性的市场竞争；③具体项目设计必须以市场需求为导向，并紧紧围绕主题定位来展开。由上可知，树立与强化主导品牌是主题公园降低可察觉价格(Perceived Price)和提高顾客可察觉价值(Perceived Use Value)的重要保障，理应受到各主题公园的重视。

2.4 文化内涵

文化内涵是主题公园的灵魂。事实上，提升主题公园的文化内涵与旅游产品竞争的市场导向是一脉相承的——旅游者到主题公园游览，归根结底所消费的是某种特定的文化及其组合，无论这种文化是以静态陈列，还是以表演欣赏或参与性的娱乐活动等其它手段表现出来。因此，主题公园应该比其他类型的旅游企业更注重产品的文化内涵，而且必须寻求目标市场所乐意接受的表现形式。

在突出文化内涵的过程中，每个主题公园都应力求文化与时代兼具，做到雅俗共赏。一方面，作为历史文化的一种重要载体，主题公园在文化外显时必须寻求文化意境、文化气质和时代特征的统一，以展现旅游资源的“核心内涵”；另一方面，作为一种现代旅游产品，主题公园又必须具有开放性、大众性和参与性，这是主题公园增强持续吸引力的源泉。从文化内涵的层面来分析，现代主题公园之间的竞争将集中在文化内涵的选择（主题定位）、文化内涵的表现（产品设计）和文化内涵的扩充（活动策划）三个方面。

2.5 生命周期

与其它旅游产品一样，主题公园也呈现出明显的生命周期特征，只不过主题公园的发展具有轰动效应特点，即成长迅速、衰退期较长。从行为学的角度来分析，主题公园的这种生命周期特点表现为旅游者的一种带有时尚性质的消费方式，其根本原因在于“主题公园的文化内涵缺乏永恒的深度”。因此，认真分析所处的生命周期阶段并采取相应的产品升级及市场营销对策，将成为现代主题公园竞争的重要内容。并且，各生命周期阶段的工作重点大致会经历“宣传促销——市场开拓——项目创新——投资转移”这样一条主线。