新疆旅游路线推荐旅游规划师-新疆旅游线路设计图

1.和硕县旅游景点介绍大全 和硕县一日游

2.旅游营销八大误区是什么？

和硕县旅游景点介绍大全 和硕县一日游

新疆金沙滩旅游景点介绍

和硕金沙滩旅游区位于焉耆盆地北部，新疆巴音郭楞蒙古自治州和硕县，中国最大的内陆淡水湖博斯腾湖东北岸，距乌鲁木齐369公里，是新疆维吾尔自治区旅游资源开发战略“五区三线”中的一个知名景区。是新疆新开辟的夏日旅游胜地，浴场地质为金**的细沙，故称“金沙滩”，湖水清澈，沙鸥翔集，又被称为“新疆的夏威夷”。

来到这里，你会惊叹于大自然鬼斧神工。粗犷恢宏的戈壁沙漠中，绵延数十公里的金色沙滩与尉蓝的湖水衣带相连，柔美入骨，一刚一柔，如此和谐。傍晚，落日成金的夕阳余晖，伴随着翩翩归巢的飞鸟，慢慢消失在水沙一线的天际，禁不住让人神思飞扬，产生许多优美的遐想。

乌什塔拉乡向南行23公里就可到达西海海滨浴场---金沙滩，一眼望去，平湖万顷，水天相连。银沙细匀柔软，湖水1.7%的缓缓坡度与长2000米、宽60米的沙滩，给人们提供了游泳和戏水的天然浴场。乘艇游至湖中，北望高山巍峨，冰盔雪甲，南眺沙山起伏，沙水共处，神秘莫测。悠悠碧水，渔船点点，一派蔚蓝色的柔情。阳光、沙滩、海浪，堪称西海一绝。不远处分布着许多平畴绿浪的芦苇荡，那里是水鸟的乐园。芦苇丛间水道纵横交错，绿波如云，水鸟翻飞鸣唱，好一幅“草长平湖白鹭飞”的水墨风景画。目前，金沙滩俱乐部马兰度假村已向游人开放。

和硕县有哪些好玩的景点

和硕县位于新疆天山南麓，境内旅游资源丰富，名胜古迹众多，有金沙滩旅游度假区、兰城景区、四十里大墩烽燧、红蝶谷等。

和硕县位于新疆中部天山南麓，焉耆盆地东北部，是南疆、北疆、东疆的交汇点，被称为南疆第一县。北依天山，南濒中国最大的内陆淡水湖─博斯腾湖，北距乌鲁木齐384公里，南距库尔勒市98公里。314国道自东向西横贯县境。

名胜古迹有：

(1)金沙滩旅游度假区

金沙滩旅游度假区位于博斯腾湖东北岸，到这里的人们仿佛置身于南金沙滩旅游度假区海之滨，放眼望去，一望无际的博斯腾湖，烟波浩淼，具有大海的神韵。平湖万顷，水天相连，银沙细匀柔软，湖水清澈见底，是一处得天独厚的湖泊型天然浴场。金沙滩被誉为“新疆夏威夷”。乘艇游至湖中，北望高山巍峨、冰盔雪甲，南眺沙山起伏，沙水共处，神秘莫测。碧水悠悠、渔船点点，阳光、沙滩、海浪，一派柔情，堪称一绝，不远处分布着许多平畴绿浪的芦苇荡，那里是水鸟的乐园，芦苇丛中水道纵横交错，绿波荡漾，水鸟翻飞鸣唱，俨然一幅“草长平湖白鸳飞”的山水风景画。

(2)兰城景区

兰城景区位于乌什塔拉回族民族乡沙梁湾村东南约1公里处。古城长265米，宽250米，略呈正方形，分南北两重，为黄土夯筑，多处以土坯修补。城内灰坑、挖坑遍布陶片、碎骨、石磨盘片。陶片为泥质，灰、红两色。城周有壕宽约20余米。1984年，从地表采集的文物有塑造的人面型（深目高鼻）、兽头型、山羊角型陶器耳柄，还有碎骨、大小石球、石雕、陶花、陶拍和刻有文字、花纹的陶罐等。据民国19年钟广生著《新疆志稿》中记载，此城是唐代所设置的张三守捉城遗址。兰城景区现为县级文物保护单位。

(3)四十里大墩烽燧

四十里大墩烽燧位于和硕县乌什塔拉回族民族乡马兰村附近，台基呈方形，下宽上窄，长7米，底宽4米，顶宽2.5米、高6米。此台一层土一层红柳、梧桐木夯筑而成，地表无遗物。四周均为开阔地，站在台顶可视五六十里路。四十里大墩烽燧为汉代烽燧。

(4)红蝶谷

和硕县曲惠乡有一条曲惠沟，山口有一个神秘的山谷，谷内天山雪水涓涓流淌，百年古树榆、桑、杏、核桃、沙棘或倔强或葱郁，参差披拂，枝叶婆娑。每到5月中旬，桑葚成熟，黑紫色、白色的的果穗引来许多踏青的游客。5月中旬到6月短短的十几天时间里，有成千上万只红色的蝴蝶在谷内飞舞，谷内一片火红，这就是闻名遐迩的“红蝶谷”。

和硕县在哪

和硕县在巴音郭楞蒙古自治州。

和硕县在天山南麓，属于巴音郭楞州管辖。和硕县总面积1.2万平方公里，人口不到10万，这里周围挨着巴州尉犁县、焉耆县、和静县，以及吐鲁番市托克逊县。从和硕县城到库尔勒市区约100公里，到乌鲁木齐市区约387公里。和硕县有G3012吐和高速公路和铁路复线经过，并在和硕县设有3个火车站。

和硕县的特点

和硕县的南面和西南面是最大的淡水湖——博斯腾湖，那里有金沙滩旅游区，是滨湖旅游胜地。和硕县还是乌鲁木齐重要的菜篮子，这里种植的辣椒、番茄、葡萄等瓜果蔬菜畅销乌市。

和硕县有平湖万顷、水天相连的金沙滩旅游度假区，被誉为“夏威夷”，是一处得天独厚的湖泊型天然浴场；有金丝特避暑山庄，在这里，游人还可以尽情的享受到和硕特蒙古人古朴而浓烈的风情，一年一度的那达慕盛会更是热闹非凡；有成千上万只红色的蝴蝶在谷内飞舞，谷内一片火红的红蝶谷。人文景观有汉代危须国古城遗址、兰城、马兰影视城、四十里大墩烽燧等。

巴州最值得一去的旅游景点有哪些？

巴州有

库尔勒市 铁门关 沙伊东香梨园 孔雀河风景带 龙山公园 沙伊东香梨园

库尔勒 清真大寺 莲花湖

尉犁县 沙漠 胡杨林 罗布人村寨

焉耆县 博格达沁故城

若羌县 楼兰古城 阿尔金山自然保护区

和静县 巴仑台黄庙 红蝶谷 巴音布鲁克草原 巩乃斯森林公园

巴音布鲁克天鹅湖 九曲十八弯

轮台县 胡杨森林公园

博湖县 博斯腾湖

和硕县 和硕金丝特

且末县 且末古城

巴音布鲁克草原

胡杨森林公园

罗布泊

沙漠、胡杨林、巴音布鲁克天鹅湖、九曲十八弯

巴音郭楞一线天

红蝶谷

和硕金丝特

巴仑台黄庙

雅丹奇景

天山石林

莲花湖

铁门关

沙伊东香梨园

博斯腾湖

巩乃斯森林公园

阿尔金山自然保护区

博格达沁故城

楼兰古城

巴音郭楞蒙古自治州

海南现有哪些旅游度假区？

海南现有哪些旅游度假区？

5A（2个） 南山大小洞天旅游区（又名海山奇观）；南山文化旅游区

4A（10个） 分界洲岛 三亚蜈支洲岛

海南热带野生动物园 亚龙湾国家旅游度假区

天崖海角风景区 陵水南湾猴岛生态景区

兴隆热带植物园 火山口公园

热带海洋世界 假日海滩

3A（12个） 农垦万嘉果农庄 海南石花水洞地质公园

海南椰子大观园 五指山热带雨林风景区

儋州松涛天然湖风景区 海南日月湾海门游览区

亚龙湾海底世界 鹿回头公园

兴隆亚洲风情园 东山岭旅游风景区

红色娘子军纪念园 五公祠

2A（6个） 三亚美天涯热带海洋世界 博鳌海洋馆

万泉湖旅游度假区 海南热带飞禽世界

琼海椰寨农家乐 海瑞墓

1A （2个）三亚龙虎园 万泉湖旅游度假区

无评级（77个） 临高县高山岭 鱼鳞洲风景区

海南坡鹿景区 澄迈县金山寺

千年古盐田 五指山峡谷漂流

万泉河漂流 西沙群岛

木色旅游度假风景区 百花岭风景名胜旅游区

黎母山森林公园 七仙岭温泉旅游区

太平山瀑布 翡翠山城黎苗情

莺歌海盐场 毛公山

坝王岭森林自然保护区 坝王岭长臂猿自然保护区

七星燕窝岭 三亚珊瑚礁自然保护区

第十一届亚运会南端点火台 南田温泉（神州第一泉）

落笔洞旅游风景区 礼纪青皮林自然保护区

六连岭 兴隆温泉旅游区

亚龙湾贝壳馆 亚龙湾蝴蝶谷

白水岭热带森林自然保护区 万泉河出海口

洋浦经济开发区 官塘温泉度假区

文昌后港湾 溪北书院

棋子湾 南丽湖风景区

海口人民公园 高隆湾

七仙岭温泉森林公园 陵水县椰田黎苗风情村

三亚西岛海上娱乐世界 琼海博鳌旅游度假区

文昌铜鼓岭旅游区 琼山桂林洋旅游区

临高角旅游区 吊罗山国家森林公园

尖峰岭国家森林公园 海南热带植物园

澄迈县热带水果示范场 南泰鳄鱼湖动物园

枫木鹿场兴隆观鹿园 东坡书院

保亭南国槟榔园 海南省民族博物馆

三亚水世界潜水公司 三亚鹿回头风情游乐园

三亚天涯黎苗欢乐谷 南海潜水俱乐部

天涯海洋动物园 大东海旅游区

海南新澳东方鸵鸟观赏园 居丁动物园

枫木鹿场观鹿园 东南亚风情村

兴隆热带花园 白石岭旅游风景区

文昌孔庙 宋氏祖居

东郊椰林风景区 海南省鹿场

东寨港红树林 琼台书院

金牛岭公园 西秀海滩

秀英炮台 海口滨海公园

假日海滩水世界

湖州旅游度假区有哪些?

湖州市区——太湖山庄 莲花庄 飞英公园（飞英塔）等

区级城市——南浔古镇 （张静江故居 张氏旧宅 古桥 文园等）

——安吉（百草园 天池竹海等）

个人觉得比较有名的是这些 仅供参考 还有 我是湖州南浔人哦

旅游度假区开发原则有哪些？旅游度假区如何进行规划？

旅游度假区开发规划中绿维创景认为非常需要考虑科学合理的商业模式。思拉堡温泉小镇专案，就是绿维所做的比较具有代表性的案例。

随着旅游开发的逐渐升温，资源争夺战已进入白热化，稀缺性、垄断性资源专案越来越少，旅游投资逐渐进入资源开发型阶段，即“绝色资源无，资源型别多”的综合性开发。资源开发型旅游投资有着“投资门槛高，收益时间长”的特点，任何一个专案投资目标的成功关键在于科学合理的商业模式的创新设计，综合型大规模旅游开发专案更是如此，这类专案往往投资少则几个亿，多则几十个亿，资源型别涉及森林、水库、地热、河流、果林、农田、村庄等等，复杂的资源如何与资本进行有效的结合，如何确保低风险、快回报、大投入、大产出，核心问题就是商业模式的设计。

绿维创景在综合型大规模旅游投资专案的商业模式设计方面有着深入的研究和丰富的经验。这类商业模式的设计是一项系统工程，不仅要实现旅游商业模式的聚集，还要整合其他行业的商业模式形成“整体聚集”，例如旅游与农业、旅游与地产等。

国家级旅游度假区有哪些专案

休闲，疗养，温泉，餐饮。

国家aaaa级旅游度假区有哪些地方

87家国家4A级旅游景区名单

北京(1家):

1. 北京平谷青龙山旅游区

河北(5家):

1. 张北中都原始草原度假村

2. 怀来黄龙山庄旅游区

3. 乐亭县纪念馆及故居

4. 迁西县青山关旅游区

5. 迁西县景忠山旅游区

山西(5家):

1. 山西应县木塔景区

2. 平遥县城隍庙财神庙

3. 平遥县协同庆钱庄博物馆

4. 平遥县镇国寺

5. 山西榆次常家庄园

内蒙(2家):

1. 满洲里俄罗斯套娃广场

2. 呼伦贝尔市陈巴尔虎旗呼和诺尔旅游景区

黑龙江(7家)：

1. 黑龙江科学技术馆

2. 哈尔滨索非亚教堂景区

3. 汤旺河林海奇石风景区

4. 伊春市嘉荫恐龙国家地质公园

5. 大庆油田历史陈列馆

6. 黑河市五大连池风景名胜区

7. 森工平山旅游区

上海(2家):

1. 上海方塔园

2. 上海市青少年校外活动营地-东方绿舟

江苏(4家):

1. 常州市红梅公园

2. 常熟服装城购物旅游区

3. 扬州中国雕版印刷博物馆/扬州博物馆

4. 南通博物苑

浙江(5家):

1. 舟山桃花岛风景旅游区

2. 玉环县大鹿岛景区

3. 平阳县南雁荡山风景名胜区

4. 文成县铜铃山国家森林公园

3. 乐清市中雁荡山风景区

江西(3家)：

1. 三爪仑国家森林公园

2. 宜春明月山温泉风景名胜区

3. 明月山天沐温泉度假村

山东(3家):

1. 淄博市周村古商城

2. 莱芜市房干生态旅游区

3. 潍坊杨家埠民间艺术大观园

河南(5家):

1. 洛阳市新安县龙潭大峡谷景区

2. 洛阳市嵩县木札岭景区

3. 洛阳市嵩县天池山国家森林公园

4. 洛阳市洛宁县神灵寨风景区

5. 南阳市西峡恐龙遗址园

湖南(3家)：

1. 永州九嶷山舜帝陵景区

2. 郴州莽山国家森林公园

3. 张家界龙王洞旅游区

广东(12家)：

1. 深圳市仙湖植物园

2. 佛山清晖园

3. 湛江蓝月湾温泉度假_

4. 惠州市龙门温泉旅游度假区

5. 惠州市龙门南昆山温泉旅游大观园

6. 惠州市龙门县南昆山生态旅游区

7. 汕尾玄武山旅游区

8. 清远玄真古洞生态旅游度假区

9. 清远黄藤峡生态旅游区

10. 中山詹园

11. 广东省飞来峡水利枢纽风景区

12. 碧桂园假日半岛故乡里旅游度假区

广西(7家)：

1. 百色乐业大石围天坑群景区

2. 百色起义纪念馆

3. 靖西县古龙山峡谷群生态旅游景区

4. 钦州八寨沟旅游景区

5. 梧州市骑楼城-龙母庙景区

6. 兴业鹿峰山风景区

7. 大新德天跨国瀑布景区

重庆(4家)：

1. 重庆海兰云天温泉度假区

2. 重庆中国三峡博物馆

3. 重庆洪崖洞民俗风貌区

4. 重庆金源方特科幻公园

甘肃(9家)：

1. 成县《西狭颂》风景区

2. 陇南市永珍洞风景区

3. 康县阳坝自然风景区

4. 宫鹅沟风景区

5. 卓尼县大峪沟景区

6. 景泰黄河石林风景旅游区

7. 黄河三峡风景名胜区

8. 武威神州荒漠野生动物园

9. 武威沙漠公园

青海(3家)：

1. 青海金银滩景区

2. 青海藏医药文化博物馆

3. 马步芳公馆景区

新疆(5家):

1. 艾提尕民俗文化旅游风景区

2. 察布查尔县锡伯民俗风情园

3. 库车王府

4. 龟兹绿洲生态园

5. 和硕县金沙滩旅游景区

新疆兵团(2家):

1. 乌鲁木齐西山老君庙

2. 农五师怪石峪风景区

旅游度假区开发规划绿维有哪些案例？

北京绿维创景规划设计院是集“产业研究、专案策划、工程咨询、城市规划、建筑设计、景观设计” 六位一体的专业规划设计院，强调对“泛旅游、大文化、旅游房地产、新城新镇新园区”四大领域进行系统整合，依托《旅游与文化导向的区域综合开发模式》，实现“产业整合、产品创新、规划系统、设计落地”目标，提供从专案前期咨询策划到施工图设计及后期顾问的“全程服务”。下设专家委员会、七大部门、九大分院、三十三个专业中心及各省办事处（首批办事处已于2011年7月1日隆重启动）。拥有国家旅游规划设计“甲级资质”、建筑工程设计“乙级资质”、城乡规划“乙级资质”。 在林峰博士带领下，绿维创景自2005年成立以来实现了持续高速发展。目前，汇聚了旅游策划师、城市规划师、景观设计师、建筑设计师、房地产策划师、营销策划师、游憩策划师、工程咨询师、投资分析师、游乐设计师、市政工程师等二十余种不同专业的精英人才近300人。 已完成策划、规划、设计及咨询专案800多个，业务型别涉及30多个门类，包括风景名胜区、度假区、休闲地产、城市休闲商业街区、产业聚集区、古城古镇古村落、乡村旅游、休闲农业、新农村建设、森林旅游、文化遗产、工业遗产、科教旅游、红色旅游、滨海旅游、湖泊旅游、温泉、酒店、酒庄、高尔夫、滑雪场、_地公园、郊野公园、主题公园、城市公园、动植物园等。

有人知道旅游度假区型别有哪些吗？

我国目前的旅游度假区基本可分为五种型别：

1、成熟型。这类的旅游度假区区位条件好，开发建设投入大，基础设施配套齐全，食宿、康体娱乐、休闲、会议设施比较完备，能真正起到休闲度假的功能，吸引大批国内度假旅游者和部分国际客源。

2、功能转换型。由于不了解国际上度假旅游消费特点，仅凭想象设计、盲目投资，建设出一些连大众游客都感觉不对路的所谓旅游度假区设施。如青岛石老人国家旅游度假区，广州南湖、福建武夷山等都是类似的情况。

3、观光型。太湖有着得天独厚的自然风景资源，吸引大批旅游者来领略太湖的美景。但是由于只看重自然条件，旅游度假区的休闲的配套设施开发不足，造成无锡和苏州的太湖度假区，游客大部分以观光为主。

4、待调整型。各种建筑物片面追求土地的经济利益和异国情调，布局、造型等与周围环境极不协调，结果专案失败且破坏了资源，现在开始按旅游度假区的模式进行二期开发，更加看重资源保护与休闲度假功能的开发。

5、待开发型。

长沙知名的旅游度假区都有哪些

长沙灰汤温泉国际旅游度假区 湖南省博物馆 湖南省立第一师范学校旧址 湖南省沙坪湘绣博物馆

旅游度假区游憩休闲专案有哪些型别

是休闲产品设计与度假专案开发。其中包括:休闲功能的配套、休闲化升级的型别、向各大山庄度假村 还有游乐场.各个方面的综合起来发挥自己的想象0

旅游营销八大误区是什么？

误区一，只知规划，不识策划

很多景区和城市建设，只知规划不识策划。这是体制造成的原因。规划进入了行政程序，而策划却还在门外徘徊，这是我们政府造成决策浪费的重大原因之一。据世界银行估计，“七五”到“九五”期间，投资决策失误导致的资金浪费损失大约在4000亿到5000亿元。有理由相信，这其中大部分是策划缺位造成的！这些投资项目都有着包装精美的规划，没有规划这些项目一个都不可能上马。但正因为有了规划，我们就自以为高忱无忧的大干快上，在貌似科学合理的规划的指导下，我们干了多少荒唐事！

老板和政府部门为了开发旅游，只有先做规划才能报批立项，这是一个行政程序。但是往往却被当成市场程序来走，规划做完，老板和官员们或是为了省钱，或是不知道策划的重要性，直接把规划当策划指导开发建设和市场营销，结果可想而知，投资决策失误又将成为替罪羊，所有投资决策失误几乎都可归结为“策划缺位失误”和“策划不到位失误”。

我们每着手一个城市和一个景区的策划和规划，我总会跟决策者谈一个观点：没有规划指导的建设是乱建，没有策划指导的规划是乱划。

“策划”顾名思义就是为“出谋划策”，“规划”顾名思义就是“按策划规定设计”，“建设”顾名思义就是“按规划设计建造”

规划规划，墙上挂挂；策划策划，市场说话。

规划看官场说话，策划看市场说话，这就是两者的根本区别。

我们策划的每个项目，前期几乎都做过规划，但是政府和老板拿到之后还是老虎吃天无从下口，甚至很多基层官员跟我讲：“说实话，这些规划我来做可能比他们做得还好！”我们拿来一看，大部分规划就是一个材料收集本。这就相当于把生菜买来、分类洗好，还没有加料烹饪，这些规划只起到一个买菜、洗菜的作用，炒菜还要靠策划来完成，最后才能将一道美食端上餐桌提供给消费者。

现在随着市场经济进程的全方位渗透，政府也开始重视策划和营销了，于是看政府脸色行事的一些规划单位也开始涉足策划，他们跟政府讲，我们的规划里也包含了策划，一笔费用包含了策划和规划，一举两得，包你实惠！我们经常听到一个成语叫越俎代庖，酒店里买菜员能代替厨师的工作吗？厨师可以洗菜，但洗菜工不能下厨，这是常识。

规划根本的问题有两个，一是千人一面，二是脱离市场。很多规划做完都给人一种似曾相识的感觉，大部分产品项目要不就是创意平平，要不就是照搬照抄。大部分规划是学院里的教师学生共同完成，对市场认识不深刻，其作品有文化内涵，但缺乏对广大消费者和人性的研究，缺乏营销实践经验，从而导致旅游项目缺乏市场竞争力。

说得严重点，策划和规划就是玩命！策划规划做得好，这个城市十几万人可以靠我们策划规划带来的效果吃饭；策划规划做不好，人家几个亿丢进去没有效果，这相当于害的是几百条人命，所以策划人和规划师就是在“玩命”，玩得好就是救人，玩不好就是！所以策划人和规划师一定要有高度的责任心。玩得起、玩得转才能进来玩。

误区二，五个一，五步倒

所谓五个一，就是拍一部**、出一套图书、做一盘光碟、唱一首歌曲、搞一个节会。

这是很多城市政府发展旅游的“老五招”，我们政府的学习方式就是考察学习，创新方式就是复制拷贝，所以这一套“法宝”在政府部门很吃香，几乎只要是新官上任都会用。

市场营销的规律，是熟悉产生轻视，同样的东西搞多了，人们就麻木了，就不起作用了。五十年代末大理、石林拍了两部**，一部叫《五朵金花》，一部叫《阿诗玛》，把这两个旅游城市搞火了，于是全国城市开始挖掘自己的文化题材大搞**营销，这一套路玩了半个世纪，直到今天还被我们官员奉为法宝，简直让人不可想象！一部**带活一个城市，这个成功率有多高？建国六十年，全国不超过十个！这种低概率营销活动我们的领导却趋之若鹜，投资决策失误又将重复发生。

经过几十年的五个一打造，现在几乎每个城市都有了自己的一套图书、一盘光碟，并且热情万分地送给来参观的客人，谁不说俺家乡好！恨不得让人家拿回去就放到书架上，谁知道客人转身就丢了，光碟也不会真有人拿回去看，这两样东西最后的归宿地就是废品收购站。实在是浪费啊！我们每做一个项目的策划，都会让甲方提供大量图书资料，但是项目完成都一定会寄回给甲方，因为留着没用，丢了可惜。低碳社会了，建议我们少制造一些浪费，图书和光碟不是不可以做，建议少做几份，尽可能别送客人，在当地给人翻阅和播放一下就发挥最大作用了。

唱一首歌建议就别搞了，流传于世的艺术作品是可遇不可求的，不是我们一个行政命令就可以搞出来的！歌曲是有谱的，但靠一首歌带旺一个城市，这种想法相当离谱，更是超低概率的事件。我们2010年策划宿迁骆马湖景区，借改名“马上湖”进行营销炒作，全国所有城市主流媒体纷纷报道，甚至全球媒体都参与传播，用当地领导的话讲“为宿迁和骆马湖的宣传节省了两个亿！”。当地政府多年前也搞了一首歌叫《清清的骆马湖》，还专门请宋祖英来唱，有什么用？除了当地人，全国有几个人听过这首歌！“马上湖”三个字就让骆马湖轰动全国，何必浪费纳税人的钱。

旅游节活动，我一般还是会主张让政府来办，一是可以提升人气，二是可以练兵。但是政府做事喜欢你学我、我学你，搞一轰而上，最后全国每年城市都有节会了，什么杨梅节、梨花节、荷花节……，几乎办到最后都会变成食之无味、弃之可惜的鸡肋。并且为滋生了一大批迎合领导口味的节会操办者，从中大获其利，把本应用在策划、规划和营销上的经费挥霍一空，最后导致当地旅游项目失血而。我不反对赚政府的钱，但坚决反对无效的浪费和盲目的自娱自乐。全国大部分节会的主要消费者就是当地四乡八镇的老百姓，这不是典型的自娱自乐是什么？

云南陆良县就是典型的例子，当年政府为了炒作旅游，大举向银行借款办“沙雕节”，遍请世界沙雕高手参会，每年几百上千万的费用流入承办者的腰包。整个城市的旅游根本没想到要做定位策划、产品策划和营销策划，以为一个节会就可以包打天下。结果大家被头两年火爆的假象欺骗了，以为可以长盛不衰了，孰不知几年下来，游客越来越少，欠下数千万巨款，最后不得不把景区挂牌出售。这就是违背市场规律、不懂整体品牌策划重要性的结果。

“五个一工程”对旅游发展来讲是辅助手段，决不是必要手段和关键手段。必须紧紧整体策划来进行，否则单纯依靠五个一，很容易变成五步倒。

误区三：旅游交易会，交易了任务

拿推介会和旅游展销会来讲，要解决或能解决的也只是组团社和接团社的对接问题，所面对的主要都是业内人士或同行，在社会公众中的影响是非常有限的。

如果打个比喻，旅游企业之间面对面的直接促销，要解决和能解决都只是在树下接桃子（组团社）和收桃子（接团社）的问题，种桃子和打桃子的事往往被忽略了。就象一支没有空军配合、孤军深入的地面部队，只能促进旅游城市或旅游企业之间的合作交流与互利，派发资料也非常有限，更不能左右游客的出游意向，也难以对卖方市场的客源结构产生大的影响，且要耗费大量的人力、物力和财力，事倍功半。而配合直接促销的电视、报纸等公众媒体的大力宣传，尤其是众多主流媒体在一段时间里的集中宣传和报道，使旅游目的地的特色资源在游客中产生广泛的影响（好比种桃子或打桃子），则犹如一支配合作战、可以在重要客源地获取“制空权”而遍地开花的空军部队，直接左右游客的出游意向，对卖方市场的客源结构产生巨大影响，事半功倍。

现在参加旅游交易会，更多的是为了完成一种任务而不是主动去参加，旅游交易会就是交易了大家身负的参会任务。更多的旅游交易会开幕式就是闭幕式，最后发财的就是捡拉圾的。有什么效果没有？有的是负面效果，叫做缺席审判。而且你的企业越大，你的品牌越大，你的负面效果就越大。例如，有一个全国性的旅游交易会，你昆明没有去，你丽江没有去，人家可能就会想，昆明和丽江是否有什么问题？这个交易会怎么没有来呢？这就是负面效果。所以，我们的旅游交易会到底是谁在喝彩，到底达到了什么目的？

误区四，境外的促销，促销了别人

我们现在经常组织大批人员到境外去促销，到底有什么效果呢？开阔眼界是肯定的，是有作用的。但是否达到了营销的目的呢？只有你知我知，最后总结报告知。如果我们把这些钱集中起来做一个网站，通过网络营销，恐怕效果会更好一些。有一个境外的旅游商对我们说，你们不远万里花上几十万上百万元，带上几十斤几百斤的资料来促销旅游，有什么效果没有？往往那沉重的资料，更多的人懒得带回去，或者一手拿一手就扔掉了，或者留在了酒店客房的垃圾桶里。如果你把你的资料放在网上，把你的网址告诉我，不就行了吗？既省钱省力，又形象生动，而且丰富多彩，还随时可以更新。当然，你们大老远跑过来，如果只为朋友见见面，喝杯酒，加深加深感情，这样的目的还是可以达到的。只是喝这杯酒所付出的成本实在是太高了点。此外，境外促销还有一些问题。

一是境外促销目标市场的盲目性。我们的市场本来就是在美国，而你却跑到德国去了，市场本来在香港，而你跑到台湾去了。

国家旅游局的统计资料表明，日本、韩国、俄罗斯许多年以来一直是我国的第一、第二和第三大客源国。显然，我们的对外营销首先要紧紧盯住以上几个国家的主要客源，只有把这些国家的工夫做足了，拥有了足够的份额，才可以依次去做其他周遍国家和发达国家的市场。以近年广州的客源变化情况看，往年的入境游客人排在前15位的主要是日、韩及欧美和东南亚国家。韩国为我国的第二大客源国，在广州却排在第10位，俄国为我国第三大客源国，在广州却排在18位以后。这说明除从广东入境的游客（多为过客）外，其他入境游客人极少来广州。韩、俄游客中甚至许多人因宣传不到位而不知道中国有个广州（据汉城电视台记者反映）。每年几十万韩国人来中国，到广州的不过几千人。可见，在巩固老客源地的同时，韩、俄应是广州开辟新客源地和挖掘潜在客源市场、加强对外宣传推介的重中之重。然而，前些年，广州却一直舍近求远、避重就轻，盯着欧美市场不放，而结果却是事倍功半，吃力不讨好，大规模的投入后，也难得有几个点的增幅。后来在市领导的直接干预下，将境外营销的重点放到日、韩，仅韩国客人，当年同比增幅竟达40%，一跃成为广州的第五大客源国。

二是促销活动的盲目性，主要有如下表现：

第一是把旅游促销当填空，哪里没去过就去哪里搞促销。许多单位搞促销不是往目标市场跑，而是往决策者或工作人员人生经历的空白点跑，似乎发誓要走遍中国周游世界似的，反正多是政府行为，也不在意效果和回报。

第二是把旅游促销当旅游，哪里好玩去哪里搞促销。旅游宣传促销本应往重要客源地跑，而我们许多单位却反其倒而行之，总往目的地跑，哪里好玩去哪里搞促销。有的省市年年搞所谓“旅游万里行”，一次耗资数十万甚至上百万，一看其行程，多是旅游目的地——旗号是宣传促销、考察，实质是公费旅游。

第三是把旅游促销当福利待遇，谁没去过让谁去搞促销。虽然旅游宣传促销并不像搞科学技术有非常强的专业性，但也是一门学问，总得有些专业知识，不是谁都可以去做的。可是，我们一些单位总是把外出搞促销当作一种福利和待遇，局长们往欧美跑，处长们往日韩跑，科长们往全国跑，谁没去过就谁去跑。结果镜外促销，促销了别人。

这基本上是许多政府主管部门通常的做法。指导思想出了问题，行为盲目，当是旅游宣传促销的大忌！

误区五，促销大篷车，老牛拉大车

旅游促销大篷车从广西开始，然后是一阵风跟风而上，一时间到处是旅游促销大篷车。最后总结的结果是大同小异：走了多少城市，拜访了多少市长，散发了多少资料等等。到底吸引了多少游客？有可能明年比今年还少。搞旅游重要的工作第一是宣传，第二是宣传，第三还是宣传！而宣传可以凭借的最佳平台无外乎是报纸、电视、网络等公众媒体。可如今，我们许多旅游人在旅游宣传促销中仍然热衷于把钱花在各种推介会、展销会、大篷车、万里行上面。我们不是说推介会、展销会、大篷车、万里行就不可以搞，但它毕竟不是旅游宣传促销最直接最有效的手段。如果总热衷于推介会、展销会、大篷车、万里行的话，我们就只能说是方法不当或怀疑其动机不纯了。非常明显，一次推介会、展销会或大篷车、万里行，即便你出动一百人，每人可以向100人做宣传，受众只不过一万人。而随便选择一家客源地的主流媒体，比如广东几家大报，哪家不在百万份以上，如果将目的地的特色资源在几家主流媒体同时进行宣传，那覆盖面定是铺天盖地家喻户晓的，效果也是可想而知的。

如此看来，我们在旅游宣传促销工作中，是决没有理由忽略和低估媒体的力量和作用的！

而同一个目标市场，是用不着反复去对接的。我们许多旅游营销活动往往盯住一个客源地年年去开推介会，甚至有时一年去几次，弄得接待方都不胜其烦。究其原因，无外乎是对旅游营销的目的还不太明确，或者说是目标和目的都明确了，而不知道使用何种工具、手法和途径来实现目标是最有效的。旅游营销就其真正目的，是要通过有效的营销实现“三多”：即多点旅行社为其组团，多点媒体为其做宣传，多点事件让人流传。通过宣传提高旅游产品在游客或目标群体中的知名度和美誉度，从而根本左右游客的出游心态，最终实现多点人来旅游——改变游客的结构，增加接待总量，增加旅游收入。殊不知如果没人做种桃子和打桃子的工作的话，那么接桃子的人（组团社）也是没有积极性的！

因此，在旅游营销的过程中，千万不要低估，更不要忽略了媒体的作用（种桃子和打桃子）和力量！

误区六，建设慷慨，广告吝啬

我们现在一讲到旅游宣传促销，首先想到的是新闻炒作，总希望能够不花钱又有最好的效果。很少想到投放广告，总认为广告投入是一种消费，而不是投资，能节约就节约。想不花钱办好事，这事实上是不可能的，因为天上不会掉馅饼。所以，旅游营销必须要有广告的投入。重视城市及旅游宣传尤其对主要客源地的宣传，是旅游业赖以生存发展的重要手段。据香港旅游协会资料，每增加1美元的旅游宣传投资，可增加123美元的旅游收入。世界旅游发达国家都十分重视旅游宣传投资，例如美国各州的对外旅游宣传费用都相当可观，1985年纽约州的宣传费用为960万美元，佛罗里达州为900万美元，夏威夷州更高达1400万美元。因此，我国中小城市应加强对旅游业的宣传工作，每年划出一部分经费，其来源可从各级政府税收拨款，另一方面也可敦促各有关旅游企业支付一定的宣传费用，群策群力，把宣传工作做好。

从我国的情况看，除杭州、四川省和云南省以外（一年投入宣传费用四五千万元），绝大多数省市对旅游业的支持和投入的力度都不够到位。各省市每年用于旅游宣传促销的费用大约是在200万至5000万之间不等，最少的还不到200万，比如甘肃和青海。

甘肃整体经济实力不足，没有太多资金用于旅游资源开发和宣传，严重制约着甘肃旅游业的发展。据了解，甘肃周边省份宁夏、陕西、新疆每年旅游宣传促销费用达到二千万元人民币，而甘肃每年宣传费用仅为三百万元。这是甘肃作为旅游资源大省却无法成为旅游强省的重要原因。

青海是一个旅游资源相当丰富的省份，和其他旅游大省一样，既拥有悠久的历史、灿烂的文化、神奇的宗教和纯朴民风民俗等人文景观，更拥有壮丽的昆仑山、秀丽的青海湖和迷人的三江源等独特的自然景色，是吸引国内外游客的重要目的地。再加上近年交通等基础设施和大环境同以往相比已经有了根本改观，旅游业大发展的基本条件已经成熟。可是，接待总量和旅游收入以及创汇等重要指标与其资源大省的地位还有较大差距。去年接待总量才500多万人，大致相当于一两个大的景区的接待量，而一年不到200万的宣传促销经费也还不如某些景区一年的经费。对于当地旅游主管部门来说，拿区区100多万的费用来拓展国内外两个巨大的市场，实在是杯水车薪，巧妇难为无米之炊！

目前国内费用最宽余的招徕一个游客的费用最多在5角钱左右，而香港近年每招徕一位游客的费用是3至5元港币。花几块钱招徕一个客人，随便赚的是数百甚至上千元，应该是比投资任何产业都要划算的。可见，目前各级政府主管部门对旅游宣传促销工作的投入是严重不足的！

旅游＝宣传，这几乎可以说是旅游界的一个黄金公式。根据我机构的操作经验，要在一级客源地炒热一个城市一般需要300万。炒热二、三级市场至少需要1500万。但是同甘肃一样，中国许多中小城市因为财力不济，又缺乏项目包装策划和城市资产运营的能力，在旅游宣传方面投入不力，酒香苦于巷子深，面对资金的瓶颈，旅游始终搞不上去，只能花开花落，自生自灭。

误区七、把景观等于景区，把开发旅游当成建设景观

在旅游开发中还有一个重要的误区就是：把景观等于景区。

我们的开发者往往从自己的角度出发思考问题，认为自己和身边人都欣赏的东西，全国人也一定会欣赏。所以开发景区等同于建造景观，开发景区等同于造亭台楼阁、植树种花。建设开发者自己认为是景观的景观。居于这种认识，开发者往往不重视项目定位和产品卖点，不注重在全国范围内进行横向比较。往往把去全国各地考察看到的东西搬到项目上，项目最后变成一个似是而非、似曾相识的东西，毫无卖点可言，毫无看点可言。最后，项目在消耗了大把的投资后，在市场上销声匿迹，而本地人又多了一个可以散步和练太极拳的场所。

景观是指土地及土地上的空间和物体所构成的综合体。

景观是人的视觉的产物，亭台楼阁、水榭长廊、花草树木都叫景观，

景观不能产生旅游消费，它仅能满足视视觉功能，体现为园林化。景区则是概念化、市场化的景观、人文、活动的综合体，它必须迎合市场需求，必须产生旅游消费。

景区满足的是人吃住行游购娱的多元功能。这还只是普通景区的定义，

一个成功景区的定义还必须具备三个一工程：唯一、第一、专一。

因此，搞旅游开发绝对不只是造景观，单纯的造景观只能提供当地百姓免费观赏的场地，而不能吸引外来游客产生消费。造景观必须是在服从景区定位和核心卖点的前提下进行，否则你的生态植被就是无本之木，你的小桥流水就是无源之水。因为旅游就是消费差异性，旅游就是消费新奇性，只有建立在差异性和新奇性上的景观，才有生命力。

我经常举一个例子，如果景观观等于景区，那么每个房地产项目都会有景观配套，并且有的造价也很高，景观也很优美，同样有亭台楼阁、小桥流水，但你会愿意花钱去参观楼盘吗？

误区八、把特点当卖点

有一句话叫“民族的就是世界的”，误导了很多人。世界是千差万别的，所以特点并不希罕，世界上有多少个人就会有多少个特点，世界上有多少个地区就会有多少个特点。哪个城市的历史文化跟别人一样？都不一样，都有差异！如果我们真认为民族的就是世界的，仅限于本地特色来打造我们的旅游品牌，那就大错特错了，而这恰恰是我们的政府官员发展旅游最容易犯的错误。

举一个简单的例子，市场上有很多种矿泉水，每种水的矿物质含量都十分不同，如果我们卖水就简单地宣传这是“含钠水”、那是“含钾水”……，这个水能卖得出去吗？肯定卖不动！为什么？因为没有明确地给消费者提供利益和好处。同理，你的城市有北宋古城、我的城市有明代城墙、他的城市有唐代古寺，你的地区有羌族文化、我的地区有藏族民风，他的地区有壮族铜鼓……，这是各个地方的特点，但是请问，这些东西跟游客有什么关系？我不是考古学家、我不是人文学者，凭什么让我一定要来你这儿？中国的古城、古镇谁没见过？中国的民族风情哪里没有？如果你不研究市场营销，你就搞不懂这个问题。说穿了，发展地方特色文化，这还是一个老套的政治命题，只有既挖掘本地特色，又充分研究游客，量出为入，按需打造，把特点变成卖点，才能成为市场经济的命题。

不管是旅游景区还是商业产品，必须满足“三个点”的条件即：特点、卖点和买点

所谓特点，指产品要有不同于同类产品的功能；所谓卖点，指产品要有独特的功能利益，能满足人的需求，人们愿意购买；所谓买点，指这个产品的卖点要有消费者愿意花商家预期的钱来购买。

八十年代，有一个电视机厂生产出了一个新产品：防摔的电视机。这个产品质量不可谓不优，特点很突出，但是上市之后反响无几，销售十分困难。为什么会出现这种局面呢？因为消费者买电视主要考虑的是图像画面，不会考虑电视机是否经摔的。

所以这个新产品只有特点，却没有卖点，因为没有人愿意花钱购买，更缺乏买点，所以是个失败的产品策划。就旅游而言特点即人无我有的当地特色文化、景观卖点就是人们愿意掏钱消费的特点。民族的不是世界的，只有世界愿意买单的才是世界的。

不是所有特点都是卖点，特别在当前遍地开花、全民营销的阶段，旅游景区面临全国性竞争的时候，就连普通的卖点都难于保证景区的成功，更不要说是你的特点了。随着旅游业的高速发展和市场竞争的加剧，要保证景区的成功，要保证城市形象的成功，你必须提炼出大卖点必须提炼出超级卖点，只有这样景区和城市才能成为热点和焦点。

举一个例子，2009年我们策划了广西桂平市的旅游，提炼了一个“中国奇城，桂平十八奇”的形象定位，叫板“云南十八怪”，引起了当地人极大的反响，通常的定位最多就想到“天下奇观，广西桂平”，但是用“天下奇观”这个口号的景区和城市实在是太多了，所以这只是个普通卖点，而我们提炼出了“十八奇”，一下子就从普通卖点提升到了超级卖点！具体是哪十八奇，大家可以去看我们策划桂平的案例。